2022年11月28日（月） 配信

　岡山、広島、山口の瀬戸内3県と徳島、香川、愛媛、高知の四国4県の在阪事務所などは12月3日（土）～4日（日）、大阪府箕面市のみのおキューズモールで、観光物産展「ええとこ満載！感じよう！瀬戸内＋土佐～瀬戸内四国観光展～」を開く。

　各県・団体がブースを開設し、観光パンフレットの配布や特産品を販売する。「グルメ」「1泊2日」「2泊3日」のテーマごとのモデルコースを記したパネルを展示し、エリア全域を楽しむ旅行プランも紹介する。

　「ご当地グルメ対決」と題し、カツオの藁焼きタタキ（高知）や名物骨付鳥（香川）、津山ホルモンうどん（岡山）、鳴門金時焼きいも（徳島）などの実演販売も行う。

　各県が2カ所ずつ絶景スポットの写真を展示し、来場者が人気投票する写真展もある。

　ステージではご当地キャラが登場するほか、両日とも午後2時から、「よさこい」総踊りの体験イベントを行う。鳴子を用意し、誰でも気軽に本場のよさこい踊り気分が味わえるという。

　開催を前に、山口県大阪事務所の中井陽一郎主査と高知県大阪事務所の田中健太主幹が11月24日、本紙関西支社を訪れ、イベントの概要を紹介した。2人は「このエリアの魅力を体感できる観光展です。ぜひお越しください」とアピールした。

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2022年11月27日（日） 配信

　石川県小松市は、九谷焼の産地として有名だが、古くは弥生時代の碧玉の玉つくりをはじめ、メノウ・オパール・水晶などの宝石群や良質な凝灰岩石材、九谷焼原石の陶石、金や銅の鉱石などの豊富な石の産地として発展してきた。金・銅の鉱山は、現在の世界企業コマツのルーツでもある。

　このような2300年にわたる石の文化をもとに、2016年には「珠玉と歩む物語」が日本遺産に認定された。昨年は、小松で全国の日本遺産認定地域が集う「日本遺産サミット」も開催された。

　日本遺産物語を活用した観光は、文化資源の活用であり、新たな産業再生・経済活性化の大きな武器にもなる。日本遺産サミットと並行して行われた「GEMBAものづくりサミット」は、こうした小松のものづくり企業が集い、オープンファクトリー形式の新たな産業技術の交流を促す事業であった。

　同事業は、3年前の19年から産業観光の推進を目標としたワークショップを重ね、工場・工房による「こまつものづくり未来塾」を開催してきた。20年には九谷焼を核とした創造拠点「CERABO KUTANI（九谷焼セラミックラボラトリー：隈研吾氏設計）」や、新たな市民交流拠点「EATLAB」を核に、GEMBAプロジェクトの開催が模索された。

　初年度となる昨年のキャッチコピーは「うちの工場、のぞいてみんけ？」であった。「わたしたちのものづくりの多くは、その先にあるはずの、使い手の顔が見えません。だからこそ、いつ誰が手にとってもいいように追求してきた技術がある。寸分違わぬ感覚をもつ、職人の目や手。100年以上のアーカイブが眠る秘密の蔵、世界最先端の表現を可能にする機械」。これらを多くの方々に覗いてもらうことによって、職人たちが顧客と触れ、自信につなげ、異業種との交流で新たな技術や製品分野を開拓しようというのが趣旨である。

　工場・工房などによる産業観光は、既に20年以上の歴史をもつ。小松では新潟・燕三条の「工場の祭典」や福井県鯖江市の「RENEW」などから、その手法や考え方などを学んだ。その活動が評価され、昨年、日本観光振興協会の第14回「産業観光まちづくり大賞」も受賞した。

　2年目となる今年は11月3～6日までの4日間、昨年を上回る35の事業所が参加した。テーマ別にコースを設け、有料の観光プログラムも設定された。九谷焼などはもとより、工房での体験や製品は、自分だけの大切な思い出と土産になる。

　「産業が観光になる（産業観光）」は、まさに近代のものづくりの時代の新たな観光形態でもある。「ニューツーリズム」とも言われたが、こうした観光が、地域の新たな産業再生や創造につながるという意味では、これから地域が求めるべき新しい観光形態であることは間違いない。

（日本観光振興協会総合研究所顧問　丁野　朗）

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2022年11月26日（土） 配信

　真の密教の教義に触れたい一心で、年下かつ格下にもかかわらず空海に弟子入りをした最澄と空海が、途中から仲たがいをすることになったのは、空海の求める修行に対して、多忙を理由に参加せず弟子を送り込んだこと、また空海のもとで修行をしていた最澄の弟子泰範を戻さなかったことを挙げたが、理由はそれだけでもなさそうだ。

　空海の著作は多岐にわたっているが、その中でも主著と言われているのが「秘密曼荼羅十住心論」である。そしてこれはかなり難解であり、わかりやすくしたのが、「秘蔵宝鑰」である。ここに書かれてあるのは、人間の心を10段階に分け、低い段階から高い段階へと向上するようすである。

　十住心論を具体的に見てみると、

　第一　異生羝羊心
　第二　愚童持斎心
　第三　嬰童無畏心
　第四　唯蘊無我心
　第五　抜業因種心
　第六　他縁大乗心
　第七　覚心不生心
　第八　如実一道心
　第九　極無自性心
　第十　秘密荘厳心

　と、人間の心の重層性を10段階にして表現している。そして、仏教を含めて既存の宗教がどの段階に位置しているのかも明示している。これを次回にまたがって紐解いていくが、ここに最澄と空海の仲たがいの一因があるように思えてならない。

　第一の異生羝羊心は、ただ欲のおもむくままに生きる生き方で、人間であるにもかかわらず、動物と同じ状態であることを示している。異生とは凡夫のことであり、羝羊とはオスの羊のことである。

　第二の愚童持斎心は、日ごろの生き方を反省し、社会のために役に立ちたいと思う心である。しかし、仏道を目指す人からすると、まだまだ愚かな子供のレベルである。空海は儒教がこのレベルであるとしている。渋沢栄一が実業と道徳の一致を「論語と算盤」という言葉で表現したが、空海に言わせたら論語もまだまだ下から2番目の段階だと評価していることが大変興味深い。

　第三の嬰童無畏心は、赤ちゃんがお母さんに寄り添ってすっかり安心しているさまを表している。これは善行を積んで来世で天上に生まれ変わった心とも言えるが、これは来世で心地よい世界に生まれ変わりたいから現世で善行を行うという動機がまさに私心そのものであり、この場合は善行の効果がなくなると、また天界から下落してしまうことになる。生死輪廻の苦しみからはまだ完全に解脱しているわけではない。この境地にあるのはヒンドゥー教の前身であるバラモン教である。

　第四の唯蘊無我心から仏教の世界へと入っていく。ここまででもかなり高次の精神性を持っているようにも思うが、密教の求める精神性の目指すところはまだまだ先である。

神奈川大学国際日本学部・教授　島川　崇 氏

１９７０年愛媛県松山市生まれ。国際基督教大学卒。日本航空株式会社、財団法人松下政経塾、ロンドンメトロポリタン大学院MBA（Tourism & Hospitality）修了。韓国観光公社ソウル本社日本部客員研究員、株式会社日本総合研究所、東北福祉大学総合マネジメント学部、東洋大学国際観光学部国際観光学科長・教授を経て、神奈川大学国際日本学部教授。教員の傍ら、PHP総合研究所リサーチフェロー、藤沢市観光アドバイザー等を歴任。東京工業大学大学院情報理工学研究科博士後期課程満期退学。

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2022年11月25日（金）配信

　リクルート（北村吉弘社長、東京都千代田区）が発行する旅行情報誌「じゃらん」は11月24日（木）、今冬の首都圏近郊で開催が決定している「イルミネーション」に関するアンケート結果を発表した。「じゃらん まるで別世界！首都圏イルミネーションランキング」では、1位に「あしかがフラワーパーク『光の花の庭』」（栃木県）が輝き、2位は「さがみ湖イルミリオン」（神奈川県）、3位に「HIBIYA Magic Time Illumination 2022」（東京都）が選ばれた。

　同社によると、1位の「あしかがフラワーパーク『光の花の庭』」は、春には藤棚が咲き誇る人気のテーマパークであり、「日本三大イルミネーション」にも認定されるなど、最新技術が生んだ花と光の芸術はまさに別世界のような美しさを放っている。続く2位「さがみ湖イルミリオン」は、空から眺める体験型イルミネーションが充実し、スケール感あふれる光の演出が楽しめる遊園地。3位には、日比谷の街を幻想的に包み込む街中イルミネーション「HIBIYA Magic Time Illumination 2022」がランクインする結果となったと述べている。

　このほか、4位は「よみうりランド ジュエルミネーション（R）」（東京都）、5位が「東京ドイツ村ウインターイルミネーション2022-2023 Fun！－光る笑顔に福来たる－」（千葉県）、6位に「ヨルノヨ－YOKOHAMA CROSS NIGHT ILLUMINATION－」（神奈川県）、7位は「時之栖イルミネーション2022-2023『ひかりのすみか』」（静岡県）、8位が「東京メガイルミ 2022-2023」（東京都）、9位に「湘南の宝石2022-2023」（神奈川県）、10位は「東武ワールドスクウェア ナイトミュージアム『世界の夜あそび』」（栃木県）。

　調査は2022年10月21日（金）～24日（月）まで、関東1都6県在住の20～50代を対象にインターネットで実施した。有効回答数は1082人。

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2022年11月24日（木） 配信

　目白大学メディア学部メディア学科の牛山ゼミは11月22日（火）、ホテルスプリングス幕張（金田幸二総支配人、千葉県千葉市）でZ世代から見たロケ地ホテルのさらなる活性化策の提案を行った。

　2年生が10月11日にホテルを見学、その後1カ月掛けてまとめたプラン案を発表した。

　 1つ目のグループはホテル発着はとバスツアーを提案した。ホテルとの関わりが深いアイドルや芸能人のロケ地を3カ所巡る内容で、前泊、後泊した参加者にはツアーの割引券をプレゼント。ホテル発着のバスツアーが珍しいため、メディアを通じての露出が増え、ホテルの知名度も上がるのではないかと予想する。

　2つ目のグループはAR（拡張現実）スタンプラリーの実施を企画した。ARを取り入れることで、推しとの記念撮影を楽しめる仕掛け。また、スタンプラリーとして実施することで回遊性を高め滞在時間の延長をはかり、満足度の向上も目指すほか、館内消費につながる特典づくりについても言及した。

　3つ目のグループはホテルの売り上げ向上と新しい顧客の獲得を目指す「ホタ活」を考案した。ホタ活は若者の間で流行している「ホカンス」とオタク活動を組み合わせた造語で、10～20代のオタクに現在営業を休止しているメインバー「ヴィオレ」をノンアルコールバーとして営業。撮影作品とコラボレーションしたノンアルコールカクテルなどを提供し、ロケ地としても使われるレトロなバーでのホカンス体験を提供する。

　3グループの発表を受け、金田総支配人は「メディアを活用した集客やホテルの売り上げを伸ばす企画を考えてもらえた」と感想を述べた。また、両者の出会いのきっかけとなったロケーションジャパンの田島潤氏は「データの裏付けがあり、参考になることも多かった」と語った。

　発表を終え、2年ゼミ長の沼倉直美氏は「ホテルの思いを大切にすることと、プランを実行するうえで負担になることが少なくなるよう意識した」と語り、「今回の経験が今後の学びに生きる」と力を込めた。

　一方、牛山教授は「学生の力でロケ地を活用した地域活性化に貢献できればと考え、ホテルの皆様にご協力いただき今回の授業を行いました。学生たちが1カ月色々なことを調べ討論してきた今回の発表は、この学部で学んできたことを生かせていたと思いますので、是非提案のどれかをホテルで採用していただければ嬉しいです」とコメントした。

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