2022年12月14日（水）配信
JTB（山北栄二郎社長）は12月14日（水）、鳥取県（平井伸治知事）と訪日観光推進に関する連携協定を結んだ。両者が協力し、鳥取県への訪日外国人観光客の誘客推進に取り組むことで、鳥取県の観光振興、地域活性化をはかるとしている。
両者の連携により、①海外での鳥取県のブランド力向上②海外プロモーションの実施③訪日外国人観光客向けツアーの企画・提案④現地担当者へのヒアリングと受入体制整備⑤観光人材育成――に取り組んでいく。
鳥取県は、コロナ禍で打撃を受けた県内観光の復興と地域活性化には、県内への訪日外国人観光客の誘客・長期滞在の促進・消費拡大の取り組みは不可欠と見ている。加えて、2024年の外国人宿泊者（延べ人数）27万人を目標としており、訪日外国人観光客の再開に向けさまざまな取り組みを行っている。
一方、JTBは政府の水際対策が緩和され、アフターコロナの鳥取県への訪日外国人観光客誘客のため、22年10月にJTB鳥取支店がJTBアジアパシフィックと連携。シンガポールの高島屋で鳥取の魅力を発信する観光プロモーションを実施し、JTBシンガポールのウェブサイトやSNS（交流サイト）で、鳥取の観光情報を発信し、認知度向上に取り組んだ。
これら両者が協力することで、カニや梨を代表とする豊富な食、温泉や美しい自然資源を誇る鳥取県の魅力を海外に発信し、認知度向上と世界各国からの誘客をはかる。
連携事業の対象地域は北米、ヨーロッパ、アジア・パシフィック地域。協定期間は22年12月14日（水）～24年3月31日（日）まで、以後1年更新とする。
