2月1日に発表された「フード・アクション・ニッポン　アワード2010」で、農協観光の宿泊商品「地産地消・持参地消　こだわりの宿」が「コミュニケーション・啓発部門」の優秀賞を受賞した。同ツアーは「ツアー・オブ・ザ・イヤー2009」で国内旅行部門グランプリを受賞しており、2度目の快挙。

　同ツアーは2008年から売り出し、現在は全国263軒の宿泊施設が参画している。地場食材の使用度に応じて100％の「極める」と50％程度の「満喫」、地場食材2、3品の「味わう」の3コースがあり、料理研究や地元JAと協力して「地域に根差した食・農・観光」の提案をしている。ツアーは生産者が自ら生産した農畜産物を味わえる「持参地消プラン」や食事のみの「食事付き日帰りプラン」なども設定。また、提供した料理のレシピやお品書きのプレゼントもある。

　フード・アクション・ニッポン　アワードは、農林水産省が日本の食料自給率アップのための国民運動として掲げる、フード・アクション・ニッポンに寄与する事業者や団体などの取り組みを表彰するもの。農協観光が受賞した部門のほか、「プロダクト部門」「製造・流通・システム部門」「研究開発・新技術部門」があり、大賞1件、部門最優秀賞を各部門1件、部門別優秀賞を各10件設けている。

　栃木県・湯西川温泉の第18回「湯西川温泉かまくら祭り」が佳境を迎えている。1月29日には平家の里前メイン会場でオープニングセレモニーが行われた。伴弘美実行委員長（湯西川館）、伴久一湯西川温泉旅館組合長（伴久ホテル）があいさつ。引き続き、来賓を代表して斉藤文夫日光市長、山越梯一日光市議会議長、高橋政則国土交通省関東地方整備局湯西川ダム工事事務所長、小松正義栃木県観光物産協会長が祝辞を述べ、テープカット。終了後、湯西川名物のけんちん汁「かまくら鍋」やつきたての餅が振る舞われた。

　かまくら祭り実行委員長の伴弘美さんは「首都圏からもっとも近い距離にあるかまくら祭り。今年は雪も豊富で、大きなかまくらやそり遊び場なども準備万端整った。会場内には手づくりの茅葺き屋根の売店ブースも初登場。今夜から日本夜景遺産にも認定されたかまくら祭りのライトアップも開始する。沢口河川敷会場と併せて美しい雪景色の夜景を堪能していただければ」と語った。

　第2節「深雪のにぎわい」は2月末まで。毎日午後5時30分から午後9時まで、会場内の巨大かまくらがライトアップされる。2月の毎週木・金曜日には平家集落会場のミニかまくらも点灯され、街全体が幻想的な雰囲気に包まれる。

　家族客に人気のかまくらバーベキューは2月末まで。料金は1人前1500円（2人前から）で、午前11時から午後3時まで1時間ごとの入替制。

　3月1日からは第3節「残雪のなごり」がスタート。沢口会場ではミニかまくらが点灯され、夜景のラストショーが楽しめる。雪どけ最後の3月21日まで開催の予定。

　問い合わせ＝湯西川温泉旅館組合　電話：0288（98）0885（午後1時から4時まで）。

　日本政府観光局（ＪＮＴＯ、間宮忠敏理事長）は2月4日、東京都港区の八芳園で「第8回ＪＮＴＯインバウンド旅行振興フォーラム」を開いた。重点15地域の海外事務所長らが、各地域での訪日旅行に対するニーズなどを報告する市場説明会には、観光関係者など400人ほどが集まった。

　2010年の韓国の海外旅行市場は、景気回復の影響を受け大きく回復し、出国者数は32・7％増となった。とくに景気に左右されやすい女性の回復が顕著で、年齢別では50、60代の層が大きく増加。現在、韓国人の海外旅行先では日本が2位だが、伸び率では60・9％増でトップ。ソウル事務所の吉田隆所長は「来年も堅調な経済成長が期待できるので、海外旅行ブームは続く」と予想。

　マイナス要因としては、円高を挙げ、円安だった07年と比べると日本の物価が2倍に感じるという。また、韓国人には4泊5日以上の旅行は不人気で、2、3泊くらいの生活体験型旅行の人気が高いという。

　台湾の海外旅行市場は、10年の出国者数が940万人を超え、人口の4割以上が海外旅行に行っている計算になる。なかでも、日本は行きたい国、好きな国の1位。旅行者の7割がリピーターで、5回目以上という人が25％以上の好調ぶり。ただ、中国大陸との直行便開始による日本便の減少がマイナス要因。また、団体旅行からＦＩＴへの移行が顕著だが、大家族の台湾の場合は、家族旅行でも10―30人単位という。

　日本観光協会台湾事務所の井久保敏信所長は、（1）画一的でないプレゼン（2）セミナーや商談会は1時間（3）台湾人目線での広告などをアドバイス。「日本が売りたいものと、台湾が買いたいものはイコールではないので、台湾人の意見を取り入れるのがベスト」と話した。

　中国市場は、訪日旅行の需要が高く、日中関係の悪化が及ぼす影響は一時的であることを紹介。とくに女性人気が高く、20、30代の女性が訪日客の3割を占め、ショッピングとグルメが目的の上位にランクされた。団体旅行ではゴールデンルートに加えて北海道人気が定着。個人旅行では4、5日ぐらいの日数が人気という。

　日本商工会議所（岡村正会頭）は2月3―5日に青森県で、地域観光の促進を目指す「2010年度全国商工会議所観光振興大会in青森」を開き、関係者約1200人が集まった。

　7回目となる今回は「旅と健康―ヘルシーな青森流のおもてなし―」をテーマに開催。1日目は、全国商工会議所きらり観光振興大賞の表彰式や基調講演、「旅と健康」をテーマにしたパネルディスカッションを実施。2日目は青森市と八戸市、西目屋村に分かれての分科会、3日目はオプショナルツアーを行った。

　初日の本大会で岡村会頭は、「今年の目標は『連携とイノベーション』。全国に514ある商工会議所の観光振興や地域活性化への取り組みを、点から面へとネットワークを全国に広げていき、日本を元気にしたい」とあいさつ。

　開催地である青森県商工会議所連合会の林光男会長は「青森は津軽海峡、太平洋、日本海に囲まれ、白神山地や八甲田山に代表される山々など自然が豊富で、リンゴやマグロ、にんにく、長芋など食材の宝庫。食・自然・文化・産業資源などを通した着地型観光プログラムの創造や地域活性化の可能性などを掘り下げ、この会が各地域の観光振興や町づくり振興の一助となれば」と期待を述べた。

　「全国商工会議所きらり観光振興大賞」表彰式では、ＴＶドラマ化した小説「坂の上の雲」を軸に、各関係団体と連携し商品開発に取り組んだ愛媛県の松山商工会議所が大賞に選ばれた。振興賞は、漆器などの伝統的なものづくり産業を活用し、まちなか観光や城下町のにぎわい創出へ取り組んだ福島県の会津若松商工会議所と、滞在期間の延長とリピーターの増加を狙い、2市1町が行政の枠を超えて観光ルートづくりやイベント開催に取り組んだ長野県の諏訪商工会議所が受賞した。

　そのほか、今年度新設された観光立“地域”特別賞に静岡県の浜松商工会議所と宮崎県の日南商工会議所、奨励賞に山形県の山形商工会議所と岐阜県の神岡商工会議所、広島県の廿日市商工会議所が選ばれた。

　続いて、北海道観光学高等研究センター長の石森秀三氏が「次世代型ツーリズムの思想と手法」、フードアトリエ社長の熊谷喜八氏が「味な夢に翔ぶ」と題した基調講演を行った。

　石森氏は、世論調査や133カ国を対象とした旅行・観光競争力レポートを紹介。日本は、陸上交通インフラ8位、文化資源10位と上位につけたのに対し、政府の観光への取り組み83位、旅行・観光に対する親近性・親和性131位と低迷。「観光に対する国民の意識がまだまだ低く、観光の重要性が正当に評価されていない」と評した。また、視覚重視の「観光」から、五感重視の「感幸」、交流重視の「歓交」への変革について触れ、ニューツーリズムに加え、次世代ツーリズムである、ライフスタイルツーリズム、ウェルネスツーリズムについて述べた。

　続くパネルディスカッションでは、日本観光協会の丁野朗常務理事をコーディネーターに、石森氏をはじめ、ＪＴＢヘルスツーリズム研究所の高橋伸佳所長、温泉トラベルデザイン研究所の石井宏子代表、青森県観光連盟の丸戸眞樹専務理事が登壇し、テーマである「旅と健康」についてそれぞれの視点から語った。

　次回は、11年11月24―26日に北九州・下関で、産業観光、歴史の舞台観光、国際観光、連携観光の推進をテーマに開かれる。

※PDFで開きます

各部門の表彰式とパーティー
今年から特別賞を「日本の小宿」に

　旅行新聞新社が主催し、全国旅行業協会（ＡＮＴＡ）と日本旅行業協会（ＪＡＴＡ）が後援する新春恒例のイベント「第36回プロが選ぶ日本のホテル・旅館100選」および「第31回プロが選ぶ観光・食事、土産物施設100選」「第20回プロが選ぶ優良観光バス30選」の表彰式と祝賀パーティーが1月21日、東京都新宿区の京王プラザホテルで開かれた。ホテル・旅館総合100選では石川県和倉温泉の加賀屋が31年連続の1位を獲得。表彰式では「もてなし」「料理」「施設」「企画」の各部門の入選施設も表彰された。表彰式後の祝賀パーティーには約550人の業界関係者が出席し受賞を祝った。

地域巡回温泉リハビリバス
高齢者・要介護の外出を支援

　内閣府認証ＮＰＯ法人「日本トラベルヘルパー（外出支援専門員）協会」（篠塚恭一理事長）は、家に閉じこもったままの高齢者や、要支援・要介護者の外出を支援する「地域巡回温泉リハビリ外出支援バス事業」を実施している。1月30日には、同事業の中間報告会を開き、高齢者の外出意識に関するアンケート調査の結果や、事業内容などを紹介した。報告会では、先進事例として静岡県東伊豆町の福祉と観光の融合を目指すユニバーサルツアーへの取り組みも報告された。

【増田　剛】

「外出支援の社会化へ、シームレスな連携を」

　高齢になり、行動が不自由になってくると、人はどうしても家に閉じこもりがちになる。しかし、心身の健康のためには、地域の知人や物産に触れる日常的な外出や、たまには遠出をして、普段接することのない文化に触れる旅行も、介護予防や認知症予防につながると考えられている。一方で、現行の介護保険制度には、外出支援サービスが含まれていないこともあり、日本の要支援・要介護高齢者は、心身の健康を維持するために、十分な外出機会が得られていないのが現状だ。

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　地域巡回温泉リハビリ外出支援事業は、日本トラベルヘルパー（外出支援専門員）協会が、福祉医療機構（ＷＡＭ）の社会福祉振興助成事業として申請し採択された事業で、今年3月まで実施されている。理事長は1995年から高齢者や要介護者の外出支援や、介護旅行（ケアサービス付き旅行）に取り組んでいるＳＰＩあ・える倶楽部代表取締役の篠塚恭一氏。

　日本トラベルヘルパー協会の提供する介護旅行は、「トラベルヘルパー」という介護技術と旅行知識を持った専門スタッフが同行し、乗り物への乗降介助や食事、入浴介助など身の回りの世話や旅行先のガイドをする旅のスタイル。旅行だけでなく、お墓参りや同窓会出席など、さまざまな外出の支援を行う。活動の目的は、超高齢化社会を迎えた日本で、とくに行動に不自由のある人のＱＯＬ（人生の質の向上）にある。「どんな要介護状態の高齢者でも外出機会を確保して、いきいきと暮らせる社会を実現していきたい」が理念だ。

※　詳細は本紙1410号または日経テレコン21でお読みいただけます。

福島県穴原温泉の「匠のこころ吉川屋」さんでは、昨年１７０周年を迎えたことを記念して、今年の３月末まで１年以上に渡り記念プランを企画してきました。その最後を飾るイベント・企画として全国の皆様にお届けするのが

★★「新春パーティー　輝け！青春のグループサウンズ」（２月２１日開催）★★
★★「人気急上昇中のブランド牛『福島牛』を味わっちゃおうプラン♪」（３月末まで）★★の２プランです。

青春のグループサウンズは、オックスのリードボーカルとして一世を風靡した「真木ひでと」さんやブルー・コメッツのギターとボーカル担当「三原綱木」さん、ザ・タイガースでギターとボーカルを担当した「加橋かつみ」さんが出演し、なつかしい青春時代を今によみがえらせてくれます。当日は昼と夜の２部立て。昼の部は正午から食事、ショータイムは午後１時から２時半までで、お一人様２２，０００円(お飲み物付き）。夜の部は午後６時から食事、ショータイムは午後７時から８時半までで２３，０００円（同）。会場はコンベンションホール「瑞雲」です。

もうひとつ、「福島牛」プランは、夕食に福島県産ブランド牛のステーキ付の特別膳を楽しめる宿泊プラン。良質な霜降り、極め細やかで柔らかな肉質、豊かな風味が人気の逸品です。大人２名様１室利用で１５,０００円から。ご宿泊は吉川屋さんの中でも１番新しい新館の客室「凌雲閣」のお部屋です。このプランでご予約いただくと使えば使うほど得する１７（い～な）チケット（←吉川屋さんの１７０周年ブログのチケット紹介）が付くので是非ご利用下さい。

表示の価格は諸税、サービス料等を含んだ総額表示です。お問い合わせはお電話０２４－５４２－２２２６、もしくは吉川屋さんホームページまでどうぞ。

　日本新華僑通信社などが主催する日中企業経営者新年会が1月25日、東京都千代田区のホテルニューオータニで開かれ、160人を超える日本と中国の企業経営者や政界関係者らが集い、情報交換を行った。

　主催者を代表して日本新華僑報の蒋豊編集長は、「毎年この新年会を開いているが、今年はこれまでで一番多くの参加者が集い、日本人経営者も過去最高となった。さらに、若い経営者も増えており、経済発展に向けていい兆しだと思う。ビジネスチャンスを見つける交流の場となってほしい」とあいさつした。

　来賓として出席した参議院議員の西田実仁氏は「日本と中国の関係は切っても切れない関係。お互いに共通の利益、目的に向かって努力し合うことが大切だと思う」とし、「これからの日本にとって『中小企業』『中国』『中高年』の3つの『中』が大事」と語った。

　日中韓経済貿易促進協会会長の孔健氏は「昨年は日中関係が悪くなったが、皆さん、今日の会場の雰囲気を見れば、（両国の関係が悪化していないことが）よくわかるでしょう」と語り、力強く乾杯した。

　日本観光協会が事務局を務める全国産業推進協議会はこのほど、第4回「産業観光まちづくり大賞」を発表し、大賞には群馬県・桐生市が選ばれた。銀賞は岐阜県大垣市の大垣商工会議所、また奨励賞には東京都・昭島市と岡山県真庭市の真庭観光連盟の2団体が選出された。

　同賞は、産業観光での観光まちづくりを実践し、ほかの地の模範となる優れた事例を表彰する賞で、2007年度に創設された。地方自治体や観光協会、商工会議所、ＮＰＯなど幅広く募集を募っている。審査は、受入側と訪問側の双方へメリットがあるかなどの視点で評価している。

　金賞の桐生市は、織物産業で発展してきたまち。現在も織物に関連した街並みを見ることができ、代表的な「のこぎり型の屋根」の織物工場が200棟以上残る。そのなかの生産を中止した工場を美容室やベーカリーなどに再活用し、新たな産業創造拠点にしている点などが高く評価された。近隣地区や同業の繊維生産地とも連携し、足利市（栃木県）と訪日外国人誘致を視野に入れた「JAPAN BRAND」の取り組みも行っている。

　銀賞を受賞した大垣市を中心とする西美濃地域は、多様な産業の集積地。07年に「交流産業戦略推進会議」を設立し、60社の企業の受入体制が整った。地元大学との連携など産官学民一体となった交流産業の創出・支援を行っている。

　奨励賞の昭島市は横田基地に隣接することから、個性的な資源を多く持つ。首都圏から近く国際性にも大きな可能性を秘めているという。真庭観光連盟は、バイオマス事業による地域づくりをテーマに06年度からツアーを実施。「バイオマスタウン」として、林業の次世代型ビジネスモデルと期待されている。

　茨城県ホテル旅館生活衛生同業組合の女将たちで構成する「いばらき女将の会」が新作パンフレットを携え、1月12日に新年のあいさつのため、橋本昌茨城県知事を表敬訪問した。

　新作パンフレットは、横長サイズで全32ページ。県内のホテル・旅館22軒と女将24人が顔写真入りで掲載されている。

　いばらき女将の会では、女将たちが自ら歩いて作成した県内を巡る5つの1泊2日観光コースを提案。県内の山、海、湖の観光ロケーションと豊富な山海の香味を「見て」「触れて」「楽しめる」ことを前提に、お客様が自ら選んで観光・宿泊旅行が堪能できるようなコースを設定した。新作パンフの巻末にも各コース内容が掲載されている。

　問い合わせ＝茨城県ホテル旅館生活衛生同業組合　電話029（225）2291。