【地域ブランド調査2014】6年連続で北海道1位、市区町村は函館がトップ

　ブランド総合研究所（田中章雄社長、東京都港区）がこのほど発表した「地域ブランド調査2014」によると、最も魅力的な都道府県に6年連続で北海道が選ばれた。市区町村ランキングは函館市が1位となり、北海道勢が制する結果となった。

　同調査は国内1千の市区町村と47都道府県を対象に、認知度やイメージ、観光意欲など全74項目の設問を設け、消費者が抱く各地域への魅力やブランド力を数値化するもので、今回が9回目。7月1―22日にインターネットで実施し、20―60代の3万1433人の消費者からの有効回答を男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収し、日本の縮図になるよう再集計した。

　全国の市区町村でトップに選ばれた函館市は、回答者の77・9％が魅力的だと回答した。同市が1位になったのは09年以来2度目。2位は前年3位の札幌市、3位は前年トップだった京都市。同市は観光意欲度も低下している。4位以下は小樽市、横浜市、富良野市、神戸市、鎌倉市、金沢市、屋久島町の順。都道府県ランキングは2位以下、京都府、沖縄県、東京都、神奈川県、奈良県、福岡県、大阪府、長野県、長崎県。

　6月に「富岡製糸場と絹産業遺産群」が世界文化遺産に登録されたことで富岡製糸場のある富岡市（群馬県）の情報接触度は前年と比べ30・1点上昇。順位は501位から26位に急上昇した。併せて魅力度、観光意欲度も大きく上昇しており、世界遺産登録での情報接触が、消費者の評価につながったとみる。ただ、群馬県自体のランキングは46位と前年の44位から順位を落とし、魅力度や観光意欲度はほぼ横ばいで、世界遺産の効果は限定的。

　一方、13年に世界遺産に登録された富士山周辺の富士吉田市（山梨県）や富士市（静岡県）は前年、情報接触度や魅力度、観光意欲度ともに大幅に上昇。今年は情報接触度が低下したが、登録前の12年と比較すると高く、基礎自治体単位では依然として世界遺産登録の影響は残っている。

　このほかの特徴として挙げられるのは「産品を通じたイメージ形成」。07年の調査では、産品購入意欲度（食品以外）が4・4点で全国52位だった今治市（愛媛県）は、毎年、点数と順位を伸ばし、今年の調査では18点、順位は全国3位まで上昇した。挙げられる産品名は90％が「（今治）タオル」。他の指標では、産品購入意欲度ほどではないが、魅力度と観光意欲度も着実に上昇しており、産品が市の魅力に関連していることがうかがえる。

　また、東日本大震災の影響として、三陸の岩手、宮城、福島県の観光意欲度をみると、宮城、福島の2県の観光意欲度は震災後に大きく減少したあと、順調に回復傾向にあるが、10年の水準までは回復していない。一方、岩手県はほかの2県と比較すると11年に大きな減少はなかったが、10年以来、微減傾向が続いている。