岡山県・矢掛町の取り組みをPR 地域分散型ホテルの事例を紹介
2023年2月15日（水） 配信
岡山県・矢掛町は2月14日（火）、アンテナショップとっとり・おかやま新橋館（東京都・新橋）でメディアを集め、情報交換会を開いた。近年では、分散型ホテルの代表的エリアとして知名度が上がり、「街の幸福度ランキング2022」（大東建託調べ）では中国地方で1位となっている。
矢掛町はかつて参勤交代にも使われた「矢掛宿」があった宿場町として知られる。大名が宿泊した「旧矢掛本陣石井家住宅」と「旧矢掛脇本陣高草家住宅」は重要文化財に指定されている。宿場町の地割を留めたまま歴史的建造物が残っていたが、20年近く改修されず、空き家として放置されたままの建物がほとんどだった。
街並み景観整備事業により、矢掛本陣通りにある72軒の建物外観を整備したほか、14年には古民家再生事業による施設の「やかげ町や交流館」や、「矢掛屋本館」・「矢掛屋温浴別館」などが相次いで完成。16年には「観光元年」と位置付けて、本格的な観光による地域活性化へ取り組み始めた。
その後、町屋や古民家を再生して宿泊施設やカフェ、ショップなどが次々に開業。古民家再生を核としたにぎわい創出によるまちづくりの取組みが評価され、18年6月にはイタリア・アルベルゴ・ディフーゾ協会から「アルベルゴ・ディフーゾ」（分散型宿）の認定を受けた。
21年には、日本初と言われている「やかげまるごと道の駅」というコンセプトのもと作られた道の駅「山陽道やかげ宿」が完成した。
同町の取り組みと魅力をPRした矢掛町観光交流推進機構の金子晴彦理事長は、「景観整備や改修を続け、宿場町の街並みを後世まで残していきたい。観光については、ウィズコロナの時代において、マイクロツーリズムとインバウンドを改めてもう一回やり直したい」と意気込みを語った。
