レゴランドが開園、注目の入場者数は非公表

　レゴランドジャパン（トーベン・イェンセン代表、愛知県・金城ふ頭）が4月1日にオープンした。注目が集まった当日の入場者数については、非公表だった。

　当日、同施設代表のイェンセン氏は、「お越しのお客様だけでなく、その次の世代にも〝I LOVE　LEGOLAND〟と言われ続けるテーマパークにしたい」とあいさつした。

　大型テーマパークの東海地方進出、ディズニーリゾート（千葉県・舞浜）やUSJ（大阪府・桜島）との競争など、各メディアで話題となることも多かった同施設。ほか2施設に対する差別化については、ターゲットを2―12歳の子供に設定しているため、前提となる立ち位置が異なるとの認識を示した。

　入場料については、大人（13歳以上）が6900円、子供（3―12歳）が5300円。2歳までの幼児は無料となる。ほか2施設は3歳まで無料で、中人（中学、高校生）や小人（4歳位上、小学生）、シニア（65歳以上）などといった細かい分類を行っている。そのため、インターネットを中心に割高感を指摘する声もあるが、設定したターゲットの取り込みに特化した価格設定といえる。今後は、孫とともに楽しむシニア世代を取り込む施策に期待したい。

　旅行会社との提携については、3月にJTBとのオフィシャルマーケティングパートナー契約締結を発表し、ターゲットとなる年齢層と家族に対する販売促進を狙う。