世界初展開、第一弾が横浜に。名門ホテル「ザ・カハラ・ホテル＆リゾート」ブランドが世界展開へ

2017年10月17日
編集部：平綿裕一

2017年10月17日（火）配信　

高級会員制ホテル事業などを展開するリゾートトラスト（伊藤勝康社長）は2017年10月16日（月）に、一般客向けのハイエンドブランドとして、ハワイ州オアフ島にある名門ホテル「ザ・カハラ・ホテル＆リゾート」の名を冠したラグジュアリーホテルを世界展開すると発表した。

　第1弾で、世界初展開となる「ザ・カハラ・ホテル＆リゾート　横浜」を2020年の夏季ごろに、神奈川県横浜市で開業する見通し。詳細金額は未定だが、スタンダードで料金は約10万円からとなる。今後は沖縄などの国内展開のほか、バリやプーケットなどの南国リゾート地があるアジア太平洋エリア、将来的には欧州で展開していく考え。10年間で主要エリア5カ所を抑え、その後は年間で１棟以上を開業していく方向だ。

「ザ・カハラ・ホテル＆リゾート　横浜」客室スイートリビング（リゾートトラスト発表資料より）

□事業展開内容

ハワイ州オアフ島にある「ザ・カハラ・ホテル＆リゾート」は、ハワイのアイコン的な存在。創立50年以上の伝統を持ち、米国大統領や世界各国のリーダー、著名人を迎える高いブランド力を持つ名門ホテルとして、世界に知られた高級リゾートホテル。

　1963～1964年にかけて建設され、当時のハワイでは郡を抜いた広さの51平方㍍の客室を作った。ホテルのシンボルとなっているシャンデリアは、2万8枚の色とりどりのビーチガラスで作られている。2014年10月に、リゾートトラストが世界展開の足がかかりとして取得。以後、経営を通して運営などの経験を培ってきた。

　20年に開業予定の横浜市みなとみらいの土地は横浜港や臨港パークが一望できる。ＭＩＣＥ施設も隣接。ＭＩＣＥ参加者である政府要人などの宿泊に対応する、国際水準のラグジュアリーホテルとしても、需要を取り込む。カハラブランドで今後展開を目指すエリアについては、同社17万人の会員や日本人の渡航が多い国・地域。具体的には、国内では沖縄、海外ではバリやプーケット、シンガポール、香港、台湾、バンコクなどとなる。

□2017年10月16日（月）に会見を開き、事業概要を説明

　同社は2013年4月に発表した中期5カ年計画のもと、ラグジュアリーホテルの世界展開の構想を練ってきた。伊藤勝康社長は「ハワイの高級リゾートのカハラブランドを取得し、世界展開の機が熟したと考えている。みなとみらいエリアは素晴らしい都市機能とリゾート性を持ち、グローバル観光地としても高いポテンシャルがある」と述べた。

　宿泊業界でインバウンドは好調さを見せ、需要は引き続き増えていく可能性が高い。同社は45年間行ってきた会員制リゾートホテルで、培った事業基盤を活用し、事業を推進していく。「会員制で行ってきた最高級のサービスを、一般の人にも体験してほしい」（伊藤社長）。

　とくに注力していく客層はインバウンド。「開業はじめは日本人が多くなるが、欧米の富裕層など、高単価で何度もリピートしてもらえる客を狙っていく」（同）。さらに、国内は沖縄ですでに3カ所ほど候補を決めているという。世界展開は、アジア太平洋エリアだけでなく、欧州も見据えており、「M＆Aも念頭に早さをもって展開する」と海外進出にも強気の姿勢を見せた。

□リゾートトラスト

　同社では数多くのホテル事業などを展開している。2008年度には東京ベイコート倶楽部（東京・お台場）を開業。すでに完売となっており、現在は入会待ちがでるほどの人気だ。来春開業予定の兵庫県の芦屋ベイコートクラブも順調な販売状況と、会員制事業に強みを持つ。会員制リゾートクラブ事業では、25年連続１位となっている（日経MJ第34回サービス業調査）。

　世界展開するにあたり、カハラブランドと、同社が築いてきた事業基盤を融合させる。「コンセプトワードはタイムレスラグジュアリー（時を越え、時を忘れるラグジュアリー）。物質的な贅沢や、体験など物理的な行為だけではない。”何よりも幸せな時間という価値”これを提供する」（取締役ホテルレストラン本部副本部長の萩野重利氏）。