地域ならではの工夫が集客に影響か 外客に人気のスポットTOP20 ナビタイム
2017年12月19日（火） 配信
ナビタイムジャパンがこのほど、「外国人観光客に人気のスポットランキング」（トップ20）を発表した。トップ10のうち、奈良公園（奈良県）以外は、東京都と大阪府、京都府が占める結果となり、依然ゴールデンルートの人気が根強い結果となった。富士山を擁する山梨県は、20位となっている。
同ランキングは、同社が開発・提供する「NAVITIME for Japan Travel」アプリ（訪日外国人向けナビゲーションアプリ）で、目的地に設定されたスポットの検索情報を集計したもの。ゴールデンルート以外では、先述の奈良県のほか、兵庫県（姫路城、11位）と新潟県（ガーラ湯沢、16位）、静岡県（御殿場プレミアム・アウトレット、18位）、岐阜県（白川郷、19位）、がそれぞれランクイン。東京ディズニーシー（12位）と東京ディズニーランド（15位）を擁する千葉県も健闘した。
訪日外国人旅行消費額（観光庁調べ）を見ると、消費額は旅行者数と同様、年々増加傾向にある。一方、新潟県と静岡県、兵庫県、岐阜県、奈良県、千葉県の各期間（2017年現在まで）の訪問率は右の通り。
千葉県を除く5県の訪問率は高いとは言い難く、東京と大阪で、各期間通じて40％超えの続くなか、5県への訪問率は奈良県（7-9月期）を除き10％に満たない。
訪問率の違いが大きく異るなか、同ランキングトップ２０入りすることは、訪日外国人旅行者からの注目度が高い証左といえる。
奈良県の奈良公園は、鹿との触れ合いがインスタグラムをはじめとしたSNS（交流サイト）で人気を集め、新潟県のガーラ湯沢については、スキー客を上手に取り込んだ格好だ。新幹線とリフト券のセット販売など、鉄道会社の施策も功を奏した。本格的な滑りだけでなく、雪遊びスポットとしても人気を集めている。
岐阜県の白川郷は、世界遺産として国内外に知られており、着地型コンテンツの創出に定評がある。御殿場プレミアム・アウトレット（静岡県）は、礼拝所や免税対応を充実させるなど、早くからインバウンドの受け入れに力を入れてきた実績を持つ。兵庫県の姫路城は、公式Webサイトを多言語化するなど、認知度を高める取り組みに余念がない。イルミネーションも人気だ。
地方への訪問率を上げる取り組みは、行政をはじめ、観光業界共通の課題としてあるが、観光資源の利活用や受入体制の充実など、地域ならではの工夫が集客に及ぼす可能性も高いことが、同ランキングを通じて分かったといえる。地域の特徴を掴み、活用する仕組みの創出が重要だ。
なお、同ランキングは、「2017目的地検索スポットランキングTOP100」と同時に発表されており、下記サイトより詳細を知ることができる。
