JTBが北海道・阿寒アドベンチャーツーリズムへ追加出資

2018年6月4日（月） 配信

JTB（東京都品川区）は、阿寒アドベンチャーツーリズム（北海道釧路市）に対し、5月末に追加出資を行った。

　これまで、阿寒観光協会まちづくり推進機構（北海道釧路市）が地域 DMOとして観光地づくりの全体管理を行うなかで、JTB 総合研究所（東京都港区）とともに、2016 年から DMO（注１） の戦略策定をはじめ、新たな事業の創出や観光コンテンツの開発、プロモーションなどの運営支援を行ってきた。地域づくりの新たな事業を創出し持続的に運営を行う DMC（注２）として 2018 年 4 月に設立された阿寒アドベンチャーツーリズムに出資した。

　JTB は、同社が取り組む（１）国立公園内の夜の森を舞台にした、アイヌ民族の文化・神話をモチーフに阿寒の自然や動植物との共生の世界を演出する体感型デジタルアートの展開や、（２）阿寒の豊富な観光資源（自然・アクティビティ・アイヌ文化）を活かしたアドベンチャーツーリズム事業の本格的稼働に資するべく、5月末に追加出資を行った。JTB を含む金融機関や道内外の民間企業・団体からの同社への出資総額は 4 億円になる。

　これにより、同エリアの持続的発展につなげていくとともに、国の「国立公園満喫プロジェクト」や「観光立国ショーケース」の目標達成に貢献していく。

　今回の追加出資を通して、JTB は阿寒湖温泉およびその周辺地域に対し、「地域交流事業」のノウハウを活かして各種事業を推進することで「稼げる地域」を実現する取り組みに貢献するとともに、今回の一連の取り組みを日本における先駆的なモデルとして位置付け、日本全国各地の地方創生の実現を目指していく。

（注１）DMO（Destination Management / Marketing Organization）・・・観光地経営の視点に立ち、地域と協同して観光地域作りを行う法人のこと。

（注２）DMC（Destination Management Company）・・・豊富な地域の知恵、専門性、資源を所有しイベント、ツアー、地域交流や地域活性化を企画提案する会社を指す。

□阿寒アドベンチャーツーリズムの組織概要

（１） 名 称：阿寒アドベンチャーツーリズム株式会社

（２） 代表取締役：大西 雅之（おおにし まさゆき）

（３） 所 在 地：北海道釧路市阿寒町阿寒湖温泉 2-6-20

（４） 払込出資金：4億円（本出資後）

（５） 出 資 者： JTB、阿寒湖旅館出資組合、阿寒観光協会まちづくり推進機構（地域 DMO）、日本航空、日本政策投資銀行、北洋銀行、北海道銀行を含む計 15 社（団体）

（６） 主な事業内容：旅行業法に基づく旅行業（観光情報の提供及びガイドツアーの企画、運営、実施。イベントの企画、運営、演出及び実施 ほか）

アドベンチャーツーリズムの定義　 ※Adventure Travel Trade Association（ATTA）による定義・・・「アクティビティー」「自然」「異文化体験」の 3 要素のうち 2 つ以上で構成される旅行