17年度の宿泊旅行実施率わずかに上昇　じゃらんリサーチセンター

2018年7月17日（火） 配信

リクルートライフスタイルのじゃらんリサーチセンター（沢登次彦センター長）は7月11日（水）、東京都内で観光振興セミナー2018を開き、最新の旅行動向データの分析や、「ミレニアル世代」にターゲットを絞った検証結果などを報告した。

　「じゃらん宿泊旅行調査」では、17年度の宿泊旅行実施率が55・6％と前年度から0・8㌽上昇しており、「10年前の63・8％からは大きく減っているが、減少傾向に歯止めがかかった」（沢登氏）と分析。宿泊旅行実施者の年間平均旅行回数も2・78回と同0・01㌽アップした。

　都道府県別の17年度宿泊旅行者数では、1位は東京都（1541万人）、2位は北海道（1066万人）で順位は前年度と変わらない。3位にはユニバーサル・スタジオ・ジャパン（ＵＳＪ）効果により、大阪府（775万人）が前年度の5位から上昇した。以下、④静岡県⑤神奈川県⑥長野県⑦京都府⑧千葉県⑨沖縄県⑩福岡県――と続く。トップ10では千葉県を除くすべての都道府県で増加している。

　1次交通の手段では、「日本航空（ＪＡＬ）や全日本空輸（ＡＮＡ）の飛行機」が16・8％（前年度は15・9％）と上昇。「新幹線・特急列車」も20・3％（同19・9％）と増えたが、「自家用車」は39・9％（同41・6％）と減少傾向にある。

　宿泊旅行の目的（複数回答）では、「地元の美味しいものを食べる」37・9％（同36・5％）、「まちあるき、都市散策」19・3％（同18・3％）などの人気が高まっている。

□強いこだわりを持つミレニアル世代

　世代別では、主に1980年代から2000年初頭に生まれた「ミレニアル世代」の男性に注目。「他の世代と比べ、旅行先の選択理由にも強いこだわりを持っている」（沢登氏）。「公共交通機関を利用」「ホテルを好む」「1人旅や親子連れが増加」「気楽で気ままな旅や趣味旅を好む」などの特徴を挙げた。

　沢登氏は「『旅先でも好きなように自由に過ごしたい』という点が訪日外国人とも共通する」と分析。そのうえで、現在滞在型ホテルや古民家、ゲストハウスなどが増加していることを指摘し、「訪日旅行者とミレニアル世代が今後、日本らしさを感じながら、自由度の高い新たな個人旅行を開拓していく可能性がある」とまとめた。